甲辰龍年春節期間（除夕至初七），百聯股份全國四十余家門店客流和銷售雙雙超過疫情之前節日同比的峰值，喜迎新春“開門紅”。旗下成員企業共吸引客流645萬人次，與2023年節日同比提升近15%。在眾多零售商品中，運動、珠寶飾品以及國際名品等品類表現尤為亮眼，與商超、餐飲、娛樂等共同成為推動整體業績增長的重要引擎。
福氣滿滿，共賞年俗。百聯股份攜手書法藝術家黃陵野鶴揮毫賀歲，將新年祝福化為龍年限定「大拜年」紅包封面，尋覓“紅”運當頭的儀式感。旗下十余家商場在大年初一帶來盛大的舞龍舞獅表演，共同奏響美妙的新春序曲；大年初五，身著錦繡彩袍的財神手持聚寶盆，為新一年送上好運。踩高蹺、打鐵花、漢服換裝等，百聯股份聯動全國門店，共同營造喜慶的節日氛圍，充滿溫暖的年味時光。
春節期間，南京路、淮海路、徐家匯等中心城區商圈客流升幅明顯，尤其南京路商圈，第一百貨商業中心、永安百貨、時裝商店和百聯ZX創趣場客流整體升幅近五成，百聯ZX創趣場單店客流升幅達63%、規模銷售增幅175%。
第一百貨鼓樂表演、小丑及魔術互動，營造濃厚新春氛圍。永安百貨推出“情人節遇上財神爺”，迎接新年第一運。百聯ZX創趣場攜手萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、EnsembleStars旗艦店，以及多家主題餐廳、店鋪，用豐富的IP聯名活動帶大家沉浸式打卡多場景的次元文化世界。
中心城區外，市郊商業也購銷兩旺，“一刻鐘便民生活圈”在新春佳節更成為團聚喜慶的集聚地：百聯川沙、南橋、臨港等購物中心在客流穩步提升的同時，銷售增幅均實現超兩成的業績。
百聯川沙“新春尋龍記”開啟龍年幸運，“尋龍聚福”賀新年。百聯南橋“喜迎百龍歸巢”將好運帶回家，吹糖人、糖畫、糖葫蘆、花燈、寫春聯和福字，百聯臨港舞龍燈、國風發飾、捏面人、皮影戲，“憶起潮玩”體驗非遺文化的傳統韻味。百聯金山雙龍賀新年、龍寶寶巡游、舞玲瓏巡游、版畫、剪紙、新年全家福，不僅豐富了節日的文化內涵，更讓人們在歡樂祥和的氛圍中感受到了濃濃的年味和家的溫暖。
百聯奧萊同樣表現亮眼，全國多家奧萊整體客流節日同比2023年春節提升逾三成，銷售節日同比增長超10%。其中，青浦百聯奧萊客流、銷售均錄得同比兩位數增長，濟南、長沙、和南京等店更是迎來超過六成的客流升幅和兩成的銷售增長。
在“五福玲龍，瑞意潮前”主題下，百聯奧萊推出“4+1”款龍年春節IP形象、刮刮卡抽獎、龍年IP剪紙盲盒、龍年紙燈籠、抖音話題挑戰賽等趣味活動及禮品形式，全國門店齊放異彩，結合生活場景和情緒價值，多場迎春特色活動持續發力，解鎖更多“微度假”時尚購物新玩法。
守護傳統年味，開啟“微度假”潮流年。春節期間，青浦百聯奧萊LUCKY2024迎新季400+大牌折扣、VIP名品私享會、龍年好貨、年味巡游、滿額贈禮，更有龍年專屬幸運包限時派發。武漢盤龍百聯奧萊的元宵百人漢服巡游活動為國風愛好者送來驚喜，完美傳承流傳千年的古風之雅。無錫百聯奧萊猜燈謎、賞花燈、逛廟會，拉滿節日氛圍感。南京百聯奧萊的電光旗幟舞演繹，為傳統藝術賦予科技色彩。濟南高新和海那城百聯奧萊開展踩高蹺、舞龍舞獅等多項非遺物質宣傳活動，重溫傳統表演藝術的魅力。長沙百聯奧萊“魚燈夜宴”帶來非遺魚燈舞、龍年燈展、非遺市集等國潮體驗。杭州百聯奧萊以“國風年貨節”為主題，精心打造“龍騰燈舞游園會”。青島百聯奧萊結合在地文化，攜多家非遺手工人、農業合作社舉辦的非遺及特色農產品文化活動，令消費者在新春的氛圍中感受到了濃厚的文化氣息和家鄉的味道。
（供稿：百舸）